“剛剛遞交IPO申請的網(wǎng)易云音樂 怎么成為“最懂我的音樂產(chǎn)品”?”
最近,新聞網(wǎng)云音樂向香港聯(lián)交所正式發(fā)出邀請函,邁出了ipo的關(guān)鍵一步。 根據(jù)公募書的數(shù)據(jù),年新聞網(wǎng)云音樂mau (月活)達(dá)到1.8億,增速位居領(lǐng)域第一,另外,日活客一天可聽歌76分鐘,表現(xiàn)出了領(lǐng)域水平以上的客戶粘性。 據(jù)悉,新聞網(wǎng)云音樂于2009年4月正式上線,通過歌曲列表、音樂評(píng)價(jià)、個(gè)性化推薦等創(chuàng)新產(chǎn)品功能成功構(gòu)建差異化特征,目前已成為全球最大的在線音樂社區(qū)。
據(jù)了解,新聞網(wǎng)云音樂從成立之初就立足于“音樂社區(qū)”的定位,目的是通過技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)音樂領(lǐng)域的變革,幫助客戶更好地發(fā)現(xiàn)和共享音樂。 其中,業(yè)界領(lǐng)先的“個(gè)性化推薦”功能是迅速崛起的重要武器。 通過大數(shù)據(jù)算法,平臺(tái)分成越來越多的人,可以為客戶提供長尾音樂,被客戶稱為“比男/女朋友更了解我”的音樂產(chǎn)品。 根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)的調(diào)查,在新聞網(wǎng)的云音樂推薦精度領(lǐng)域位居第一。
由于“個(gè)性化推薦”、歌曲模式等一系列創(chuàng)新的出現(xiàn),顧客聽歌的習(xí)慣從“檢索模式”變?yōu)榱恕巴扑]模式”。 所謂“個(gè)性化推薦”,不是讓所有人聽不同的歌,而是在算法層面上,向客戶推薦符合客戶音樂喜好的歌。 “個(gè)性化推薦”一方面增強(qiáng)了平臺(tái)逐一發(fā)布音樂的能力,另一方面最大化音樂版權(quán)的價(jià)值,讓客戶聽到越來越多的高質(zhì)量歌曲。 根據(jù)公募書的數(shù)據(jù),新聞網(wǎng)云音樂的客戶平均每聽10首歌,就有2.8首來自平臺(tái)ai智能推薦音樂。
在推薦理念下,新聞網(wǎng)云音樂相繼推出每日推薦、私人調(diào)頻、心動(dòng)模式、私人雷達(dá)等產(chǎn)品功能,建立全面立體的音樂傳播體系,滿足顧客個(gè)性化、場景化的音樂訴求。
每天推薦功能,每天固定向顧客推薦30多首曲子。 私人調(diào)頻更加強(qiáng)調(diào)實(shí)時(shí)互動(dòng),客戶在聽歌時(shí)可以通過“心型”、“剪型”等行為,輕松改變現(xiàn)在推薦歌曲的復(fù)制品。 心動(dòng)模式根據(jù)客戶最近的心型歌曲,隨機(jī)推薦同類歌曲; “私人雷達(dá)”根據(jù)客戶的喜好,每天為客戶制作個(gè)性化的歌曲列表,創(chuàng)造了“同一首歌列表,不同的歌”的新興趣體驗(yàn)。 可以說平臺(tái)創(chuàng)新的產(chǎn)品功能也使音樂平臺(tái)擺脫了純粹的工具屬性,強(qiáng)化了情感屬性,充分釋放了音樂連接人與人之間情感的價(jià)值。
新聞網(wǎng)站云音樂上線8年來,持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品功能和音樂文案的創(chuàng)新,營造獨(dú)特的社區(qū)氛圍,平臺(tái)受到眾多年輕顧客和創(chuàng)作者的歡迎,根據(jù)圖書數(shù)據(jù),新聞網(wǎng)站云音樂 根據(jù)以往的數(shù)據(jù),在原創(chuàng)音樂人中,95后·00后占了7成以上。 根據(jù)《questmobile “z世代”發(fā)現(xiàn)內(nèi)在報(bào)告》,z世代( 95后00后)的在線費(fèi)用能力和意愿遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全體網(wǎng)民; 另外,z世代也是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的重要用戶,其廣度超過了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的平均水平。 分析認(rèn)為,年輕客戶將在新聞網(wǎng)云音樂業(yè)務(wù)空之間和客戶粘性的提高之間帶來更大的空之間。
關(guān)于未來的快速發(fā)展,公募書指出,新聞網(wǎng)云音樂的這次募捐將對進(jìn)一步培育音樂社區(qū)、不斷創(chuàng)新、提高技術(shù)實(shí)力起到最重要的作用。 并且,繼續(xù)深化與各合作伙伴的合作,進(jìn)一步擴(kuò)大平臺(tái)多元化的商業(yè)模式。
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