文案摘要:美國軟實力具有通過文化操縱其他國家實現美國霸權的能力，這是經常被忽視的另一面。 它產生于西方大國爭奪霸權的過程中，經歷了推進戰、心理戰、文化冷戰三個階段。 美國的軍事-工業-媒體聯合體是軟實力的操控者，電子新聞科學、社會心理學、文化研究等學科是其技術基礎，文化商品出口和政府有計劃的文化滲透是其出口的首要途徑。 但是，一旦發現操作的目的和過程，美國的軟實力就會失去文化操控力。

如何提高中國的軟實力，提高中國對外文化戰術水平化戰術水平，是我國和平快速發展戰術中極其重要的實踐和理論問題。 但是，在該行業的研究中，學術界往往從美國學者的語言體系中理解為，文化本身所具有的自然影響很大。 但是，這種研究趨勢被忽視了，從歷史和社會現實來看，美國軟實力不僅文化影響巨大，而且還有另一面，是依靠文化操縱別國捍衛美國霸權的戰術力量。

一、帝國霸權爭奪與軟實力的歷史變遷

美國著名學者約瑟夫·奈對軟實力( soft power )的解釋是:“一個國家吸引其他國家的能力來源于被視為其文化、價值觀、國內實踐和合法性的外交政策。” 一言以蔽之，一個國家的文化魅力、影響很大。 但是，縱觀西方文化戰變遷的歷史，約瑟夫·奈所說的軟實力是在西方帝國主義國家爭奪世界霸權的過程中形成的，表現出通過文化、意識形態和心理滲透操縱別國的能力。

文化的影響由來已久，但軟實力的真正出現在西方帝國主義列強的霸權爭奪中，經過推進戰、心理戰、文化冷戰等階段，形成了美國學者所說的軟實力。

資本主義生產的性質決定了西方帝國主義列強的霸權爭奪是經濟、政治、軍事、文化的總體戰，勝者得到一切，敗者只能躺著。 為了鼓舞民心士氣，政府控制輿論進行推進戰成為了戰爭的重要組成部分。

第一次世界大戰中，英法德等交戰雙方開始大規模推進。 通過傳播，使己方正義，使對方邪惡，從而喚起國民中的斗志，堅定勝利的信心。 然后維持同盟國之間的緊密聯系，拉攏中立國，使用各種手段瓦解敵人的士氣。 當時，英法已經開始印刷各種推進物品，用飛機和氣球散布在德軍陣地。 那個復制品往往是為了打擊德軍士氣而捏造的謠言。

美國學者哈羅德·d·拉斯威爾最先研究了第一次世界大戰中敵對雙方的促銷活動，揭示了促銷戰爭的本質。 “這意味著通過宣傳，在不改變客觀條件的情況下……控制人們的精神狀態。 是指重要的符號，或更具體但不太準確的，以故事、謠言、報道、照片和社會傳播的其他形式控制意見。 ”(②)換言之，就是通過文化符號、新聞媒體來控制人的思想意識。 應該說，這一時期的推進戰還處于自發狀態，其目標多與戰爭的具體目標相關，多為短期和暫時的戰略行為，推進的妙招還不成熟。 這個時期的推進戰是軟實力萌芽階段。

第一次世界大戰后，促銷戰成為人們的研究熱點，另外，商業銷售需要打動人心的廣告來形成顧客。 政治和商業推動著社會科學對大眾心理的機制和運作方法的研究。 這一時期，哈羅德·d·拉斯威爾的《世界大戰中的推廣妙招》、麥克杜格爾的《威廉·麥克杜格爾》、伯奈斯的《透視民意》、《crystallizing public opinion》、法國學者 這樣，從第一次世界大戰結束到第二次世界大戰期間，推廣活動擁有社會心理學、本能心理學、公共關系、現代傳播等學科的支撐。

更重要的是，西方國家擁有已經確定的文化戰術意識，更先進的媒體手段，其目標不是暫時的，而是基于長時間的戰術目標，通過大眾媒體，將文化產品作為擴大勢力范圍的手段，通過影響對方的文化心理來實現政治目的 推進戰迅速發展成了心理戰。

一戰結束后，德國、英國、意大利、日本相繼在自己期待的戰術目標區域展開大規模廣播。 20世紀30年代末，美國開始將拉丁美洲作為自己的勢力范圍進行滲透。 為此，美國總統羅斯福動員公共關系專家研究接近拉美國家的最佳形式，于1938年6月設立文化關系處，全面負責這項任務。 [③]之后，《時代》雜志和《網民文摘》開始有西班牙版。 迪士尼動畫被指定為親善大使，制作電影和戲劇動畫，創造了西班牙、巴西、墨西哥家喻戶曉的動畫形象。 此外，美國在拉丁美洲地區的投資大規模上升。 美國開始將地緣戰術的目標和文化戰術緊密地聯系在一起。 這個時期，美國的軟實力首次活躍起來。

二戰后，在以美蘇為中心的社會主義和資本主義兩大陣營的對抗中，繼心理戰之后出現了文化冷戰，也被稱為意識形態戰。

這一時期，形成了以美蘇為首的社會主義和資本主義兩大陣營。 舊的殖民體系開始解體，亞非拉地區民族獨立，革命之風風起云涌。 蘇聯社會主義建設的成果和二戰中力挽狂瀾的歷史作用，給全世界留下了深刻的印象，社會主義被許多第三世界國家和歐洲知識分子視為人類迅速發展的未來。 由于核武器的出現，美蘇之間的軍事征服已經無法想象。 因此，意識形態之爭成為了最重要的斗爭形式，文化之爭被置于核心地位。

為了維護自己的霸權地位，消除蘇聯的全球影響，美國制定了詳細的計劃，花費了巨額資金，在文化行業的各個方面進行了爭奪。 其目標是讓人們接受美國的快速發展之路是唯一正確的快速發展之路。 對比蘇聯政治經濟制度的特點，美國通過文化滲透，首先控制知識分子，進而推翻對方的社會心理、意識，然后操縱對方的經濟和政治決定，達到不戰而屈人之兵的目的。 蘇聯巨人轟然倒下，美國意識形態戰大獲全勝。

因此，從歷史變遷看，美國軟實力不是受單純的文化、觀念、生活習慣的影響很大，而是通過大眾媒體形成文化、觀念、生活習慣的符號和圖像，使其他民族在心理、文化上得到積極的認同及其 其實，約瑟夫·奈自己也說過軟實力是“讓別人期待你期望的目標”，但[④]只是沒有說操作。

二、美國文化軟實力的內在機制

美國軟實力在發展過程中，形成了其文化操作的運行機制。

首先，軍事-工業-媒體聯合體是美國軟實力的實際統治者。

從二戰以前開始，美國的商業、政治、軍事、外交、文化、學術機構的精英們就相互影響，結成了巨大的關系網。 二戰后，為了保證美國的軍事特點，在航天、衛星通信、電子技術行業，美國軍方開始大規模幫助民營企業研發和購買新產品。 在這個過程中，電子產業不斷形成壟斷性的電子通信技術巨型企業。 而且，這些企業繼續滲透到媒體界。 在此基礎上，形成了軍事-工業-媒體優勢共生集團。 例如美國的無線企業。 1965年，他是一家盈余20億美元的電子制造商，擁有全國廣播企業( nbc )的所有權，擁有全美主要城市最具影響力的電視臺和廣播電臺，運營著全國第二大電子網。 [⑤]因此，美國精英往往具有多重身份。 例如，從60年代到70年代，哥倫比亞廣播企業的社長弗蘭克·斯坦頓。 他是負責判斷最有實力的廣播電臺、電視臺廣播企業社長美國情報局海外推廣效率的美國新聞顧問委員副主席美國空軍方全力支持的蘭德企業董事會主席東歐和蘇聯傳達節目的自由歐洲廣播電臺執行委員會主席。 [⑥]這樣的優勢共生集團具有基于自身優勢影響美國國家戰術目標的能力，他們控制的美國文化生產機制也自然決定著美國文化新聞的生產、傳播的副本、性質和方向。 新聞自由是美國人的主流觀念，但實際上是受這種利益集團的操縱。

其次，先進的新聞傳播技術和心理操控技術是美國軟實力操控力的兩個主要技術支柱。

二戰結束后，美國很快開始尋求在全球通信行業的統治。 在大規模開發電子新聞技術的情況下，美國開始尋求在太空行業的領先地位。 1963年，美國成立通信衛星企業，禁止外國人購買股票。 1964年，美國提出在西方國家設立國際電信衛星組織，管理通信衛星的國際傳輸互聯網。 這個組織的管理者是通信衛星企業。 美國在這個組織中擁有60%的股份，擁有絕對控制權。 這形成了當時美國強大的新聞傳播壟斷能力。 在1991年海灣戰爭中，從美國國內乃至全世界傳來的有關戰爭的信息和照相機都來自美國有線信息網( cnn )，其信息素材來自五角大樓和白宮兩個地方。 這種新聞控制的基礎是美國的新聞技術和國際衛星傳遞系統。

另外，美國還對社會心理操作技術進行了細致的研究，涉及心理學、符號學等學科。 20世紀初，以勒龐為代表的心理學家研究了情感引導在社會活動中的作用。 之后，潛意識的研究成為了中心。 1938年，弗洛伊德的學生恩斯特·迪黑爾來到美國，開始研究商業廣告中的潛意識操作問題，并成立了美國行為動機研究所。 1960年，他成為肯尼迪的選舉顧問，將意識操作研究引入政治行業。 隨后，該行業的研究由詮釋學、符號學、民族學和文化學補充。 另一位著名的心理學家路易·切斯金是美國顏色研究所所長，對顏色對潛意識的影響進行了廣泛的研究。 70年代，弗里德·斯金納的新行為主義產生了巨大的影響，成為意識操作研究的重要組成部分。 () () ) ) )。

為了加強對第三世界國家的控制，美國進行了大量的跨文化研究，聚焦于各個國家內部集團沖突的文化、經濟、政治條件的研究。 社會學和人類學的調查科學研究項目指出，“社會科學中研究合同的優先事項是少數民族的精英、他們的價值觀、他們對心理戰的脆弱性、它們的社會關系和它們的傳播制度。 而且特別受到重視的是擔負著國家快速發展領導權的少數民族和宗教的解體和地方軍事能力的進化。 ”) ) ) )。

最后，美國利用一明一暗的兩條途徑進行文化出口。

文化商品出口是傳遞美國生活習慣和價值觀的重要途徑。 美國學者赫伯特·席勒認為，美國通過壟斷企業銷售其文化產品的手段非常高明。 這些企業實際上是利用傳遞設施——銷售設備——服務承包——生產節目這一縱向一體化系統進行文化輸出的。 中南美和非洲等第三世界各國為了迅速發展廣播媒體事業，必須從美國購買媒體設備。 但是，設備齊全后，由于資金不足，無法制作節目。 另一方面，美國企業大多捆綁銷售傳遞設備、售后服務、文化產品進行銷售，另外，由于這些產品在國內已經回收，所以大多以便宜的價格出口。 這是美國文化產品在全球泛濫，沖擊著其他民族的文化。

而且，美國的文化出口還有另一條秘密渠道。 這是為了涵蓋文化交流、商品交流，由美國政府(主要是中央情報局)在背后操縱的文化出口。 冷戰時期，為了與蘇聯爭奪文化霸權，美國進行了秘密的文化戰。 中央情報局在宗教、藝術、文學、社會科學等行業相繼發表美國文化，努力讓世界范圍內的知識分子認同美國文化。 另一方面，妖魔化社會主義制度，推進意識形態的滲透。 為了涵蓋這些活動，中央情報局經常設立一點外圍基金會，向基金會的賬戶打入資金，把錢洗干凈，然后為他們喜歡的知識分子和他們設立的文化組織提供資金。 另一個著名的基金會，如福特基金會、洛克菲勒基金會等，其領導人與中央情報局有著千絲萬縷的聯系，總是為中央情報局擔憂解決。 以中央情報局操作的最有名的文化組織文化自由同盟為例。 這個組織的目的是與蘇聯在世界范圍內爭奪人心，推進美國的價值理念。 60年代中期鼎盛時期，該組織影響深遠，在35個國家設有辦事處，雇用280名員工，用數十種語言出版20多種有影響力的刊物，舉辦了各種藝術展覽、音樂會、高水平國際會議等文化活動。 僅1966年該組織的活動經費就達到200萬美元。 ()而且這里出現的，不過是冰山一角。

三、美國軟實力的致命弱點

雖然美國的軟實力很強，但其操縱特性決定了其致命的弱點。

前聯邦德國心理學家赫伯特·弗蘭克認為:“操作往往必須理解為秘密進行的心理影響，并由此對受影響的人造成損害。” 也就是說，操縱是隱藏著真正目的的行為，其目的對操縱者有利，但對被操縱者有害。 操縱者必須給被操縱者弄虛作假，這是一個誘人的目標，有利于前者，但主動讓自己做有害的事件。 而美國軟實力的目標正是這樣，通過各種新聞、文化、符號來推動、滲透、操縱其他國家人民的文化心理，讓這些國家做對自己有害但對美國有利的事。 根據1950年7月10日美國國家安全委員會的文件，最有效的推進:“推進對象符合你指定的方向，但他認為這個方向是他自己選擇的。” [11]因此，美國的軟實力有不可克服的矛盾。

第一，軟實力理念與真正目標之間的矛盾:

總而言之，美國的軟實力是指讓人們承認美國的制度、生活習慣是最優的，代表著社會快速發展的最高點，代表著歷史迅速發展的方向，但與美國對立的一切，都是愚蠢、野蠻、黑暗的。 因為，美國的一切行為都代表著全人類的利益。 但另一方面，美國真正的戰術目標是維持在全世界的霸權，為了維持這個地位縱橫捭闔，什么也不做。 美國推行的理念與其行為之間有著鮮明的反差。 美國高聲呼吁著“反恐”，這是占據阿富汗這個中亞地緣政治要地的； 為了高喊“反獨裁”入侵伊拉克，排擠牢牢進入這個戰術資源中心的俄羅斯勢力，高喊“民族自決”支持科索沃獨立，也為了同樣的目的拒絕承認南奧塞梯的獨立要求。

人們對一個國家(文化)的認識最終在于該國是否尊重其他國家的利益并與其他國家互利共存。 但是，美國一方面通過軟實力呼喚自由、平等、民主、人權，塑造自己為人類社會未來快速發展代言人，另一方面以維護人權、反獨裁的名義，在國際上大力推行霸權主義，以赤裸裸的軍事侵略進行地緣政治需要和資源戰術上的顛覆。 通過損害其他國家的利益來保護自己的利益。 這些霸權行為，美國可以用軟實力暫時掩蓋，但不能一世掩蓋。

第二，軟實力理念與運行機制之間的矛盾。

用一個詞概括美國軟實力推動的核心理念，這就是“自由”。 1947年，美國總統杜魯門在德克薩斯的貝勒大學演講時表示:“美國人認為有比和平更重要的事情。 它是自由的信仰自由、言論自由、經營自由”[12]。 自由是美國社會制度和生活習慣的最高理念，對自由的限制是不可容忍的。 但是，另一方面，美國又以隱藏的形式操縱著文化。 二戰后，美國制定了編號為nsc-68的政府文件。 是冷戰的最高指導文件，其核心宗旨是“用建設性措施實施‘自由’理念，說明其優越性”。 [13]而且美國的中央情報局是“影子文化部”，主導著美國的對外文化戰術。 美國支援歐洲的馬歇爾計劃規定，每個接受該計劃的國家，必須將與該計劃提供的對外援助資金同等數額的資金存入中央銀行，作為應對資金。 其中5%為美國國有資產，約2億元。 這部分成為秘密經費，進入了中央情報局的懷抱。 [14]中央情報局成立了一點周邊組織，暗中向它們提供資金，在文學、藝術、電影等各個行業推廣。 中央情報局的組織及其秘密只有各種組織的中心成員知道事件的真相。 而且，很多周邊的員工不知道自己的活動被看不見的手控制著。

自由觀念以被操縱的方式傳播本身就是一種諷刺。 一旦發現這樣的操作過程，美國軟實力的影響就會變大，很快化為烏有。 前面提到的五六十年代一時的文化自由同盟，隨著中央情報局資助的事件暴露，這個組織的影響大大消失，組織也逐漸解體。

美國軟實力在理論上的誤解是，基于行為主義的刺激——反應模式，人可以能動，可以按照頭腦中的思想觀念去實踐，也可以不斷反思實踐的結果，進而反思腦海中的思想觀念、理論模式 所以，在社會活動中，人們可以評價那些觀念是否符合自己的利益。 那些不一樣。

另外，美國的軟實力以強大的新聞傳播和壟斷為技術基礎。 但是，隨著其他國家新聞技術的迅速發展，特別是互聯網的迅速發展，為新聞的全球傳播提供了技術基礎。 在互聯網上，任何國家都不能完全控制新聞傳播。 這為真實新聞的傳播，打破美國的新聞壟斷提供了技術基礎。

因此，美國可以利用軟實力在某個國家成功地進行文化操作，但在新聞在世界迅速傳播的今天。 這種行為不能一次又一次地發生。 第二次海灣戰爭時，美國發表了強大的媒體，高喊人權、民主，高喊反獨裁、反孔招牌。 但是，世界上大部分國家，包括美國國內的人在內，迅速評價說美國的真正目標是控制石油，通過控制石油來保衛自己的世界霸權。 美國的軟實力在這里失去了威力。 因此，美國軟實力的作用也有限，不可夸大

結語:美國軟實力的核心是追求文化操作。 因此，我國文化軟實力建設的要點是比較這一特點，加強文化自覺意識，提高我國文化自主性，基于自信、自覺提高文化自我認同、自我快速發展能力，既借鑒外來文化，又反思自身，以文化交流和相互理解為目的的文化戰術

(來源:《廊坊師范學院學報》(社會科學版)年第4期) )

-------------請參見

[①] [美]約瑟夫·奈:《硬實力與軟實力》，北京大學出版社，2005年版，第7頁。

[②] [法]哈羅德·d·拉斯威爾:世界大戰中推廣的妙招，張潔、田青譯，北京:人民大學出版社，2003年版，第22頁。

[③] [法]阿曼達:世界傳播與文化霸權——思想與戰術歷史，陳衛星譯，北京:中央翻譯出版社，2005年版，第92頁。

()約瑟夫·奈:《硬實力與軟實力》，北京大學出版社，2005年版，第6頁。

[⑤] [美]赫伯特·席勒:大眾媒體與美帝國、劉曉紅譯，上海:上海世紀出版集團，2006年版，第47頁。

[⑥] [米]赫伯特·席勒:大眾媒體與美帝國、劉曉紅譯，上海:上海世紀出版集團，2006年版，第50頁。

[⑦] [俄羅斯]謝卡拉·穆爾扎:關于意識操作，社會科學文獻出版社，2004年版，第88-89頁。

[⑧] [法]阿曼達:世界傳播與文化霸權——思想與戰術歷史，陳衛星譯，北京:中央翻譯出版社，2005年版，第124頁。

[⑨] [澳門]彼得·科爾曼:自由派的陰謀——文化自由同盟與戰后歐洲人心的爭奪，黃家寧、季宏、許天舒譯，北京:東方出版社，1993年版，第268頁。

) )關于俄羅斯(謝卡拉·穆爾薩)意識操作，社會科學文獻出版社，2004年版，第19頁。

[11] [英]弗朗西斯·斯托納·桑德斯:文化冷戰與中央情報局，曹達鵬譯，國際文化出版企業，2002年版，前言第5頁。

[12] [美]赫伯特·席勒:大眾媒體與美帝國、劉曉紅譯，上海:上海世紀出版集團，2006年版，第5頁。

[13] [英]弗朗西斯·斯托納·桑德斯:文化冷戰與中央情報局，曹達鵬譯，國際文化出版企業，2002年版，第105頁。

[14] [英]弗朗西斯·斯托納·桑德斯:文化冷戰與中央情報局，曹達鵬譯，國際文化出版企業，2002年版，第114頁。

本文：《“文化操縱美國軟力量的另一面”》

心靈雞湯：